追求作品艺术水平好过考究“意头”和市场喜好。
在刚刚结束的安华白云春拍上，徐悲鸿《平川立马图》以750.4万元成全场之冠，另一件徐悲鸿的《天马行空》以190.4万元成交。有新入门的收藏者提出疑问：“徐悲鸿的奔马不是都比立马贵吗，《平川立马图》比《天马行空》的尺寸也大不了多少啊，怎么会贵那么多？”市场中向来对名家作品的“细节”多有考究，比如认为人物正面画胜于侧面画，奔马好于立马。
然而，大多数行家对这种“标准”却不“买账”，认为作品的艺术水平高于一切，收藏者倒不如多关注作品的题跋内容、题材、创作时期等，不要过分追求市场的喜好倾向。
市场怪象：张大千正面人物画比较贵？
“同一画家的同题材、尺寸接近的作品，总可以找到些微不同来拉开其价格”，一名收藏多年的人士表示此为初学者要掌握的“入门诀窍”，比如徐悲鸿的奔马通常比立马价高一倍，横着画的奔马远不如正面或斜着跑的马；张大千的正面人物画比较贵，而侧面背面的人物画价格比较低；齐白石的寿桃、草虫一定价高，有彩的画比没彩的受追捧。
这名收藏人士表示：“对于新手来说，掌握了这些‘定价标准’，有利于找到更有升值潜力和更容易套现的作品。”
一名画商告诉记者，书画市场中的确存在这样的情况，但是与其说是“定价标准”，不如说是市场存在的共同喜好，在一定程度上符合审美规律：“譬如尺寸大小适合悬挂欣赏的相对较受欢迎，画面色调比较吉庆热闹的也多人喜欢，一个人物的背面肯定没正面好看，侧面的五官不如正面清晰”。
另外，有时候这种喜好也与“意头”有关，比如作品的题跋内容类似“鹏程万里”，买家大多数喜欢；而类似“黄昏落叶时”等字眼，就不太讨人欢心了。
实质情况：立马精品比普通奔马受青睐
“画面讨好人，的确容易被普罗大众所接受，但是‘能讨好人’和‘是精品’是两回事”，书画行家郭维鸿表示，不懂行的买家往往不是先以艺术水平判断一件作品的好坏，而是从“意头”、市场喜好判断，想出了很多“讲究”，但实际上，不是所有人都需要被“讨好”：“就算是苍蝇、蜘蛛这样的题材也有行家喜欢。”
书画行家陈宪章认为，要接受市场的确存在这样的现状，尤其画商会从这些细节去考究作品的定价；但是对于真正的行家来说，判断一件画的首要标准就是作品的艺术水平，其他都是次要。市场人士陈俊明认为只追求市场的喜好往往不够全面：“如果一件徐悲鸿作品既是奔马又艺术水平很高，那当然最好，如果是普通的奔马，那我宁愿买立马的精品”。
比如上述出现在同场拍卖会上的两件马图，除了立马、奔马之别，更重要的是“品质”不一样。有市场人士分析：“精品就不能以一般的题材来衡量，现在的市场上，一件开门见山的作品肯定会比较好卖并容易被追高。”陈宪章认为，收藏者可以适当考虑市场的喜好，但是也要综合作品的其他因素。
提醒：书画题跋内容可提高作品附加值
相对于考究市场的喜好，市场人士陈俊明认为收藏者更应该关注艺术品的本质：“大多数行家普遍认可的反倒是艺术家的不同题材价格不同，或者不同年龄段的作品价值不同”。他举例，比如齐白石的作品若创作于晚年价格越高，就因为其艺术巅峰期在其晚年出现。
当然，他也认可书画需要有“卖点”来增加作品的附加值：“关注艺术上的细节更有价值”。 因此他特别关注画作上的题跋内容：“如果书法的内容好，能给画带来更大的附加值。”他举例，有一次他看到一件作品的题跋是“风雨一杯酒，江山万里深”，大为赞赏，认为值得一买。
另外，如果一件书画作品有多位名家题跋，也能为作品增色不少。“我有一件溥儒的作品，上面有‘民国四公子’的题跋，价值肯定比他的其他作品高。这就是书画所谓的‘卖点’了。”