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“过云楼”重现预展
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过云楼藏书之宋版书《锦绣万花谷》
“一个月前，我鼓动大家买‘过云楼’，一个月后，我劝说大家别买了。”“过云楼”拍卖前夕，一手推动这件国宝进入公众视野的北京匡时国际拍卖有限公司总经理董国强向记者透露：“其实我更愿意国家文物机构买下这件东西，尽管有些人可能认为我在说假话。”不过，他似乎猜中了开头，却没有猜中结尾——拍出2.16亿元天价随即引发全民热议的“过云楼”究竟花落谁家，至今仍是个谜。
主流网站发起“您希望匡时拍卖的过云楼藏书的最终归宿是哪儿”的投票，参加投票的网友中超过九成表示支持“过云楼”留在江苏。一件本身无可指摘的“开门”国宝为何能“爆点”频现？是推广普及还是营销“作秀”？
疑点1：为何拍前推广两个月话题不断？
“过云楼计划”从4月12日的 “过云楼藏书”新闻发布会上开始启动，直至6月初顺利成交，拍前推广期长达近两个月。不过据了解内情的上海博古斋总经理李东溟透露，2005年在嘉德以2300万元竞得这批古籍的买家，早在2010年就有套现的念头了：“圈内人私下聊的时候，曾经提过其他艺术品类都陆续进入‘亿元时代’了，不知道古籍什么时候才能破亿。当时大家都不约而同想到这批‘过云楼’藏书。”在他看来，这个计划的成型远早于4月12日：“估计最迟也得在2011年底2012年初。”
李东溟认为这次推广活动可圈可点：“‘过云楼’营销战略的可取之处，一是使用了所有的传播手段，二是借力众多专家学者。”然而，“过云楼”带来的“爆点”不断，“精彩”的情节令市场上的质疑声也从未停过。事实上，在“过云楼”拍卖前，市场上已经存在质疑，有人认为北京匡时国际拍卖有限公司在“过云楼”的各方面公关都做得极好，否则行内人不可能都一边倒叫好，几乎没有无人喝倒彩；有人质疑匡时捐赠买方佣金的做法是一次“秀”，目的是为了自我炒作，名利双收；还有人断言：“匡时肯定是因为知道买家不会是国家文物机构才声称自愿慷慨解囊的。”