2004年雅典奥运会的时候，几乎在现场的中国运动员官员乃至记者观众们都很感慨那漂亮的吉祥物小娃娃，徽章乃至邮票藏品。玲琅满目的特许商品大部分都是中国制造，但是在国内却没有，不得不唏嘘着坐船过来的这些商品，再被我们坐飞机买回国来给国内的亲友们作为礼物。
8月24日，在国家体育总局一楼大厅里举行了“伦敦2012年奥运特许产品中国首发”新闻发布会。以往只有在奥运会举办国才能买得到的奥运会特许商品前所未有地在中国发售了。这是历史上的第一次，中国成了全球第一家英国之外的伦敦奥运会特许商品出售地。
国际奥委会(微博)副主席、中国奥委会副主席、国家体育总局副局长于再清、中国奥委会市场开发委员会主任马继龙以及英国使馆的参赞等到会祝贺并发表了讲话。
新浪体育在现场看到了非常繁多的各种特许商品。据现场负责这些产品发售的公司介绍说，在2008年北京奥运会的时候，有一个倒数1000天的徽章原本只销售22元，但是很快现在二级市场已经上涨到了5000元人民币，因此合适的奥运特许商品绝对有收藏价值和上升的空间。
在现场，发售方除了展示咖啡杯、吉祥物娃娃外，还展示了1000多枚有伦敦奥运会标志的各种纪念徽章。在奥运会比赛场外交换各种徽章是奥运文化的一部分。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙在接受新浪体育采访的时候介绍说，“因为现在中国代工的能力世界很强，所以很多奥运会特许产品确实是国产的，但是这却是独家享有伦敦奥运会开发部门产权的，国内只有特许发售方华江文化公司才有权销售。不过也有不少产品是完全英国生产的，比如有伦敦奥运会标志的瓷器，是真的英国瓷。你们刚才看到的那些徽章，一共有2012枚，正应了2012年奥运会年份。全部收集齐的话价值12万人民币，全世界能收集齐的人肯定不多。”
马继龙接着说：“作为奥林匹克史上的首次国际特许非主办国发售特许商品，开创了奥林匹克市场开发的国际特许先河，是中国奥委会在国际奥委会和伦敦奥组委的支持下，对国际奥林匹克品牌开发的一次成功探索。也是中国奥委会与国际奥委会在特许领域的一次深度合作，旨在让广大的中国民众能够亲身体验和参与伦敦2012年奥运会。”
据发售方介绍说，目前在中关村邮局，已经开始发售伦敦奥运会纪念币全集。这套纪念币全集包括29枚英国皇家造币厂发行的伦敦2012奥运会、残奥会的50便士纪念币和8枚徽章，限量发售10万套，售价为2380元。北京市的各邮政网点已经开始征订。2012年伦敦奥运会贵金属类收藏品也将逐渐在国内各银行铺开销售。