文化部文化市场司日前发布了《2011中国艺术品市场年度报告》。报告显示，2011年我国艺术品网上交易额达到12亿元，艺术品网络交易已成为中国艺术品市场当仁不让的新趋势。昨日记者调查发现，嗅觉敏锐的艺术市场“捕手”已纷纷开始抢占网上交易这一新阵地。除老牌网络购物网站外，国内几大艺术品拍卖企业均涉足此领域，艺术品网上交易大军迅速壮大。业内人士坦言，艺术品网络交易有望成为未来艺术品交易新方向，但前提是相关法律法规的建立健全以及信用体系的完善、行业自律的加强。 艺术品电子商务时代悄然来临 据调查显示，目前国内已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名艺术网络交易平台外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有艺术品交易平台，综合类电子商务企业如淘宝、易趣也有艺术品频道。值得关注的是，一些艺术品老字号也开始试水网络交易，如最新上线的西泠印社、琉璃厂等，许多画廊、美术馆也开通了网络交易平台。在线经营艺术品渐成气候，从单纯在线艺术交易平台，到分门别类的专业拍卖平台，甚至是大型综合交易网站……这些无不证明：艺术电子商务时代悄然来临。 据业内人士介绍，我国艺术品网络交易已经进入高速发展新阶段。目前，知名度较高的艺术品网络交易网站有80多家，交易形式主要为网络拍卖、网络店铺、论坛交易3种形式。以成立较早的嘉德在线为例，目前日均在线拍卖艺术品标的保持在4500余件，日均访问约40万次，注册用户超过100万，2011年全年网络交易占总交易额40%。 在线交易优势多白领成消费主力 作为特殊商品，艺术品如何在网络交易？业内人士介绍说，艺术品在线交易网站运营方式主要有4种：一是网上拍卖，由拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖；二是交易平台，即只提供交易平台而不直接销售艺术品，目前国内大多数艺术品交易网站均采用此方式；三是作者与网站合作，作者将作品交给网站，在网上卖出后分成；四是网上画廊，通过网站推介画家，并进行远程邮购或直接买卖。 与以往艺术品收藏者到画廊、拍卖公司或直接从艺术家手中购买艺术品不同，艺术品网上交易平台为艺术品爱好者及收藏者，提供了一种更方便、快捷的交易渠道。客户只需轻点鼠标，就可买到自己喜欢的艺术品。“艺术品在线交易不仅可节省收藏者路途奔波的时间和费用，而且没有地区甚至国界限制，作品信息一经发出，藏家不管身在何处，只要能上网就可以轻松拥有，这就是艺术品网上交易能聚拢人气的一大原因。”业内人士直言，还有一点值得注意的是，与动辄上千万元、上亿元的天价艺术品相比，艺术品在线交易平台主打中低端艺术品市场，艺术品单价大多在10万以内。 集众多优点为一体的艺术品网络交易吸引了众多白领。他们年龄在30岁―45岁，有着良好教育背景，接受新事物能力较强。他们由于平日工作繁忙，没时间和精力光顾画廊、拍卖公司，在线交易满足了他们对艺术品的需求。特别的是，目前艺术品拍卖买方佣金为12%―15%，而像嘉德在线买方佣金为10%，淘宝网更是免佣金，这也是在线艺术品交易大受欢迎的一大优势。 健全制度完善信用杜绝赝品 虽然艺术品网上交易优势多多，但不可否认，与之配套的法律法规的暂时缺位以及信用问题等，仍是制约其快速发展的主要瓶颈。据了解，艺术品网络交易在法律法规方面还存在一定空白，因此易出现竞买者串通炒作，竞买者和拍卖公司相勾结等现象。这些不良现象将破坏艺术品网络交易大环境，不利于网络交易市场有序、健康发展。显然，建立健全网络艺术品交易的相关法律法规，已成为当务之急。 同时，信用体系的完善对艺术品网上交易来说，也是迫在眉睫需要解决的问题。据了解，现在很多艺术品网络交易机构已意识到这个问题，从多方面入手赢得藏家信赖。业内人士介绍，现在很多艺术品在线交易平台采取与艺术家合作形式，解决信用问题，杜绝赝品。成都德堡画廊便与本土著名艺术家合作，在网上代理他们的作品。刚亮相的国际艺术综合交易平台，首次提出“十二大艺术交易特色服务模式”，承诺“一年包退，五年包换”等艺术品保真条款，建立艺术品档案，全程为艺术品保驾护航。