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4位国际大咖探讨环球艺术市场报告 预测2022艺术市场趋势
时间：2022年04月08日 作者：景上洋子 来源：凤凰艺术
▲ 2021年美术经销商按价值和媒介所占销售份额
如上图所示，在艺术品经销方式上，2020年最大的变化之一是由线下艺术展会转到线上交易，很明显，这是由于因疫情，线下活动的大量取消。那么随之而来的疑问便是，2021年是否会延续这一现象还是会回归到疫情前的状态？就目前来看，2021年，艺术经销商并没有回到以线下展会交易为主的经销方式，虽然2021年的艺术展会数量有所增加，通过艺术展会（包括“线上展示厅”）发生的交易占比29%，比2020年的27%略上涨，却远没有回到疫情前43%的水平。在2021年，随着线下艺术展会的回归，线下画廊展览的回归，线上的艺术品交易比重由2020年的30%下降到20%，却仍比2019年的12%要高。
▲ 2013-2021年艺术品和古董网上销售
上图展示了近几年来整个艺术市场的一个重要变化，既包括艺术经销市场和拍卖市场，即线上交易的增加。像2020年艺术品线上交易额超120亿，是2019年的2倍。由于疫情影响，线下活动和旅行受限，线上交易成为许多生意存活下去的救生圈。2021年艺术品线上交易仍在继续：艺术从业人员投入更多资金在其网站的建设和美化上，逐渐完善电商平台各项功能，即使在恢复线下展览和交易的同时，继续保留并发展线上交易和展示平台。拍卖行和艺术经销商在2021年的线上销售的份额都只占他们总销售额的小比例，但是从艺术品线上交易市场的整体来看，仍呈增长趋势，在2021年稳健增长了7%，增长额达133亿美元。
▲ 2016-2021年艺术品市场在线销售与一般零售的份额
上图将艺术市场线上销售额与零售电商销售额放在一起做比较。在2020年以前，艺术市场一直是线上销售方面的落后者，艺术品线上销售额一直小于零售电商销售额；在2020年终于迎来超越；而2021年，两者几乎持平。疫情带来的重要影响之一是促使在线上销售处于落后状态的艺术品市场加油赶超零售电商市场。
▲ 2019-2021年全球拍卖销售
如上图所示，拍卖市场比艺术经销市场在线上交易方面领先很多。甚至在疫情前，线上交易已经是拍卖的常规手段。许多买家都是通过电话竞拍或是线上竞拍参与拍卖。2020年、2021年，拍卖市场的线上交易仍呈增长态势。
在2021年，“仅线上”的拍卖场数量巨大。我们发现，最成功的模式即是“流媒体模式”：包括直播现场活动、线上交易、电话竞拍或者以上形式的全部融合。在持续走低了2年之后，拍卖市场在2021年迎来强势回归。拍卖市场再次繁荣起来。其中，高端艺术品销售引领整个拍卖市场的销售。通过公开竞拍完成的拍卖增长了263亿美元，上涨47%，上涨幅度为艺术经销商市场的两倍。私洽销售也有不错的业绩。在公开竞价的拍卖交易强势回归时，拍卖公司的私洽业务也在同时增长，在2021年增长了30%，增超40亿美元。从拍卖市场总体来看，公开竞拍和私洽业务在2021年增额超300亿美元，比2020年上涨45%，比2019年高10%，甚至比疫情前的销售状态还好。虽然一些作品在2020年没有顺利售出，但在2021年，市场买家的信心更足。新的买家也不断进入市场。我们发现，2021年，拍卖市场成功吸引到了更多的新晋买家。
2005-2021年拍卖价格部门按价值计算的销售额增长
上图展示了纯艺术品拍卖的市场情况。在这一板块，100亿美元以上的拍品数量最少却是整个拍卖交易市场中最强劲的助推力量，在2021年强势回归。虽然这部分拍品的表现在2019年接近图表中位数，在2020年持续下跌，但在2021年终于迎来强势走高。100亿美元+的拍品自2005年以来，从基数100增长到2021年的1200；同样的时间和开始基数的情况下，小于5万美元的拍品只增长到129，通过对比可以看出，高端艺术品的增长势头最为强劲，远超于其他价位的艺术品，并引领了整个拍卖市场的增长。
▲ 2021年各领域美术品拍卖市场占有率
