随着电子商务的触角向各个领域不断延伸，艺术消费也登上了电子交易的大舞台。艺术与网络的联姻，一方面让艺术收藏焕发出了新的活力和生机，另一方面也带来了规范与监管方面的漏洞。业内人士称，艺术收藏的真假难辨、网络交易的风险性、艺术投资的高息率决定了这种交易方式是一把“双刃剑”。运用得当，网络会成为艺术市场繁荣的巨大动力;运用不好，反而会加剧艺术市场的混乱。这支“刀尖上的舞蹈”，已经成为了艺术市场的一道考题。
      艺术品电子交易“翩翩起舞”
      古玩市场、文物商店、画廊、拍卖会……一直以来，环绕在收藏者身边的无外乎这些地方，但现在网络的出现大大拓展了艺术收藏的渠道和人群。特别是伴随着网络长大的年轻一代，他们对网络交易有着高涨的热情。
      今年刚满27岁的北京小伙儿李维是古钱币的收藏爱好者，从上学就开始收集各种古钱币，到现在藏品已略有规模。从最初的地摊“淘宝”到现在网上“搜宝”，他对于互联网带来的便利深有体会。“且不说逛地摊，有时赶上下雨天等意外，啥也买不到有多扫兴，就是去参加拍卖会，一年只有春拍、秋拍两次，有时候也让人等得很难受。”现在，李维通过网络就可以淘到自己喜爱的藏品，与天南海北的收藏爱好者聚集交流，分享收藏乐趣。“现在喝着茶、聊着天，就把东西买了，实在很方便。而且随时随地都能买货。有时候，晚上睡不着觉，上上网也许就能捡个漏呢。”
      “鼠标就是您的竞价牌。”HIHEY.com总裁何彬对记者说。HIHEY.com是一家提供在线艺术品交易服务的网站。“网站去年四月份成立，去年的成交总额在2340万左右，这个成绩比一些知名的传统拍卖公司都丝毫不逊色。”何彬把网站的成功归为信息时代的便捷。“网站实行零门槛进入制。任何人都可以来此进行买卖，并且在交易之前不需要缴纳任何费用，这比传统拍卖需要缴纳保证金等程序要方便很多。”何彬表示，网络让艺术消费走向大众化，他希望借着电子商务的发展契机，构建一个能覆盖各个阶层的艺术品消费网站，让艺术成为生活的一部分。
      眼下，市场人士普遍认为，艺术品的电子交易是大势所趋。首先，互联网方便、快捷的特点使得网络拍卖打破了传统拍卖的地域限制，只要藏品上了网，买家和卖家之间哪怕相隔十万八千里，只要轻点鼠标，交易照样可以轻松完成。而且天南海北的藏品汇于一网、国内外艺术家可以随时交流，买家在琳琅满目的藏品中有了更广阔的选择空间和更充分的思考时间，这一切自然成了网络交易量迅速上升的充分条件。其次，在追求高效、节约的今天，互联网交易无疑是更具有“高性价比”的交易模式。按照传统交易方式，对于卖家来说，画廊的房租或者拍卖会的举办和宣传费用自然是一笔不小的成本，而买家在各地之间奔波所耗的时间成本和差旅费用，也都是一笔不小的开支。况且在拍卖会上拍得藏品，按照目前行情是要交纳15%左右的手续费的，这同样是一笔不菲的资金，使得藏品的收藏成本大幅上升。而网上艺术品交易目前尚处于起步阶段，各个网络交易平台为了能够吸引更多客户、扩大自身影响力，都不同程度地推出了各项优惠措施。由此比较，哪种交易方式更加划算不言自明。
      据了解，现下上海卢工邮币卡市场里的商户们很流行的一种经营方式就是，一边在实体店中接待顾客，一边在电脑旁打理自己的网上店铺。网络成为新的销售渠道，且“很给力”。据媒体报道，像中国拍卖与收藏网、中国邮币卡网、嘉德在线(微博)、雅昌艺术网等收藏网站上，几乎每两分钟就有一件藏品成交，同时又有一件新藏品登录。与此同时，像北京翰海、中国嘉德(微博)、北京荣宝等一些传统的艺术品拍卖公司也都建立了自己的网络交易平台，利用互联网拓展着自己的生意范围，吸引着各式各样的买家卖家。
      在传统的艺术品拍卖公司纷纷把触角伸向网络世界时，一些画廊、博物馆也没闲着。
      日前，一部名为《达·芬奇现场》(Leonardo Live)的纪录片在全球近1000家影院陆续上映。这部影片把伦敦国家美术馆堪称史上最完整的达·芬奇作品大展带到了电影院。影片中，观众可以跟随镜头走到每一幅作品真迹的身旁，而且片中专家的旁白与解读，效果丝毫不逊于现场租用的导览耳机，当然还省时省力省钱。
      “面对面直接品味艺术品的体验，那确实是世上独一无二的事，是围绕艺术而发生的种种中最美妙的事情之一：你和艺术品直接相对，无需通过什么中介，无需科技的大屏幕。问题在于，这样的好事情并非永远都能满足。”纽约艺术评鉴专家罗伯特·西蒙(Robert Simon)在接受媒体采访时表示，相比捧着一本展览目录或导览手册翻阅，在大屏幕上看电影，完全是另一个层次的体验了。“他们拍摄的质量很高，而且屏幕是一种无与伦比的载体，将画作放到数倍的大小，你能看到以前从来不曾注意到的诸多细节。而且，没有人会挡到你，更不用人挤人。而且影片还有一个好处就是，能得到很多幕后的信息：怎么布展的，策展人最初的出发点是什么，哪件作品摆在哪个位置上有什么讲究，等等。这些是展览目录上没法体现的，但在这部电影里都能看到。归根结底，它没法取代亲自去看展出的体验，但至少比去不了、看不到要好得多。”
      乱象丛生的艺术品交易
      从艺术邂逅网络直到如今成为电子交易市场的大餐，网络将看起来高不可攀的艺术品收藏请下了神坛。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。但这却是几家欢喜几家忧。喜得自然是，与传统拍卖中动辄千万元甚至过亿元的天价艺术品相比，网上的艺术品交易价格就显得“亲民”了很多;忧的却也正是这价格“亲民”背后的规则缺失、真伪难辨、监管不力等问题。
      资深收藏爱好者老赵在点下鼠标的那一刻，怎么都没有想到后来会有那么多麻烦。“我当时买了件4万元的艺术品，因为是网上购买的，害怕运输中出现问题，特意交了百分之一的保价费。”老赵提及此事，百般无奈。因为东西在运输途中丢失了，老赵提出了赔偿请求。可是却遭遇了艺术品的价值没有统一标准的“老大难”问题。“艺术品的价值没有办法衡量，就算我举出同年的同种艺术品的拍卖价格，可是也不能说明我这个东西就和那个是一样的，最后只好不了了之，自认倒霉了。”
      利用电子交易这一新兴平台，很多营销商使出了十八般武艺，力争向国内日益增长的艺术收藏市场靠拢。虽然大多数商家懂规矩，守道德，只是凭借科技手段宣传自己，树立品牌。但也有那么些不地道的，拉着电子交易的大旗，做着艺术的虎皮，却专拿些假东西忽悠人。
      家住北京市大兴区的王女士是一位教师，她最近被电视直销的收藏品害惨了。“我婆婆听信电视上说买藏品能发财，就拿自己的退休金购买了这些钱币，可是拿给专家一看，专家说，钱币倒是真的，不过没有啥收藏价值。不值钱。可婆婆根本不信，非要拿去拍卖，怎么劝都不听。”
      电视销售艺术品近年来似乎成了“过街老鼠”，有些人甚至把它和虚假广告归为一类。但是因为电视受众广泛，影响力不可小觑，仍然免不了有些观众轻信广告。而目前针对此类现象，我国还没有有效的法律法规来规范和监督。
      因缺乏监管，艺术品的电子交易市场鱼目混珠、偷梁换柱甚至坑蒙拐骗等行径屡见不鲜。为了深入了解这些情况，记者点击进入了淘宝一家经营古玩的网络店铺。在这里，记者看到大量价格低廉的“文物”。清代的影青釉曲流壶标价200元，宋代的定窑黑釉浮雕标价500元，明代白玉瑞兽标价600元。同时，网店用红底黑字显著标出，店铺支持收货后14天内无瑕疵退货，贵重藏品可由故宫(微博)5位文物专家联名出具鉴定证书。
      记者挑选了价值200元的清代影青釉曲流壶，询问可否出具故宫5位文物专家联名的鉴定证书。该店主先是信誓旦旦地承诺可以，只是提出要交2800元的鉴定费。后来，又劝记者“东西才200元你再开个2800元的证书花费太大了，其实你可以开中国收藏协会的证书，只收500元。中国收藏家协会的鉴定证书也是不错的。”当记者询问，到底是中国收藏协会还是中国收藏家协会时，店主闪烁其词，最后说这两家是一个单位。随后，他又对记者介绍：“或者你开文物商店的发票也可以。我和XX文物商店有合作，下个月有展卖会，我可以从那边给你弄几件东西，带发票的。”
      在记者询问为何他的文物都这么便宜时，他的解释是：“现在国家还没开放交易老瓷器，所以，老瓷器的价格一直上不去，等相关税务政策完善后，价值立刻回升了。”更有意思的是，记者发现店铺虽声明可14天退货，但并没有加入淘宝的7天无理由退换货服务，在记者提出疑问后，该店铺负责人含糊其辞，只说在找专家鉴定后，基本没有退货的可能。或者只退货，不退鉴定费。