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孙永增：商业与学术的“暧昧”阻碍了国内衍生品的发展
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白盒子艺术馆馆长 孙永增
如今，艺术衍生品商店在798艺术区内越来越多，并逐渐成为观光者除画廊之外的另一大欣赏艺术品的场所。在798众多的艺术品商店当中，白盒子艺术商店虽算不上最早进入园区的艺术品商店，但在经过了长时间的摸索之后，逐渐发展成为798艺术区内极富知名度与经营特色的艺术衍生品商店。为此，99艺术网约访了白盒子艺术商店的负责人孙永增，听一听他对于艺术衍生品经营的独到见解。
衍生品应该介于艺术与设计之间
99艺术网：孙馆长您好，白盒子艺术商店到现在为止在经营和销售上处于一种怎样的状态？
孙永增：现在属于持续增长的状况，产品越来越完善，开发的比例也越来越大，与艺术家和机构的合作也越来越深入。随着各项机制的完善，我们对于艺术衍生品的选择要求也更加严格和多样化，什么样的艺术品可以成为衍生品，我们一直有比较完善的标准：衍生品必须是介于艺术和设计之间的作品。因为纯粹的设计品会比较大众化，纯粹的艺术品一般人又很难被理解，所以从这个角度来讲，衍生品一定要介于设计和艺术之间，当然要精准的把握这个度也比较困难，从产品的种类来讲，我们要做的衍生品既要有一定的美学价值又要有很大的实用价值。
99艺术网：从白盒子艺术商店的基本情况出发，在您看来哪种形式的衍生品更受欢迎？他们面临的受众群体又是怎样的？
孙永增：从现在销售的数量来讲，一些小的设计品、包括跟衍生品相关的杯子、T恤，笔记本以及一些国际设计师品牌的物品，会更受学生和旅游者的喜欢，他们将之作为一种纪念品性质来消费；从产品价格的高低来讲，国内消费群体面对的更多的是一种礼品性质的衍生品，因为现在经常会碰到有一些企业做活动，需要很多与自己相关的衍生品，这些礼品必然要找跟艺术相关的机构去结合，企业也想利用艺术去间接提升他们的附加值。所以从这个角度来讲，将来艺术礼品在国内会是很重要的一个突破口。当然礼品也会多样化，可能会是一件雕塑的衍生品、一套小尺寸的版画衍生品，也有可能是一套丝巾或者一套茶具等，相对来讲跟生活相关的艺术衍生品会更受欢迎。
很多人都很看重产品独一无二的的形式，毕竟艺术衍生品主要还是一种消费品的概念，不是投资也不是收藏，而且现在人对消费版权的意识也是比较新的，艺术衍生品本身就很个性化，具有跟大众产品有着天然的意识形态差异。
99艺术网：您曾说过衍生品定价：版画应该在1000-5000元左右，那现在白盒子艺术商店是遵循这样一个标准来定价吗？
孙永增：我们自己开发的版画基本上在5000元以内，版本大都在50版以内，最多不超过100版，艺术家也觉得这样定价非常合理，消费者也是可以随时决定来购买。如果定价过高，更多时候大家要考虑很长时间才能决定是否产生这种消费，但版画如果在五千以内就会产生更多的随机性的消费。
将来衍生品的定价要分为几个层次：一、五百块钱以内，主要是小的纪念品、礼品；二、1000-2000元之间，这个层次的衍生品是中间性的消费品；三、5000元以内，这样的作品相对来说就已经是比较重要的了；四、当然有个别原作或者是特别重要的艺术家作品的衍生品也会上万，但这样的数量是极其个别的，大部分的东西还是在五千块钱以内。
