孙永增：商业与学术的“暧昧”阻碍了国内衍生品的发展

白盒子艺术商店衍生品（张小涛 萨迦 马克杯）

      99艺术网：到目前为止白盒子艺术商店有没有一些很重要艺术家的作品在上万元左右？ 
      孙永增：这样的很少，将来也不会作为一个主要的方向。无论是版画还是雕塑、或是一些实用品，我们还是希望做5000元以内的衍生品。 
      下一步白盒子艺术商店会专门成立一个创意中心，创意中心在开发这些产品的时候会兼顾到艺术和设计这两者之间。现在这个创意中心本身已经开发了很多自己独有的东西，另外还跟美术馆和798的一些画廊建立了艺术衍生产品的合作。刚刚就做完了中国美术馆一个大型展览的衍生品，而且中国美术馆在接下来可能会把他很多馆藏的作品委托白盒子艺术馆进行联合开发，所以将来新的中国美术馆成立以后会扩大衍生品商店和艺术商店。而且我们与上海美术馆以及成都文轩美术馆也都还在交流合作当中，现在更多的是文轩美术馆从白盒子艺术馆取一些产品进行销售、交流。  
      99艺术网：在对艺术衍生品的开发方面，白盒子艺术商店与设计师及艺术家之间是一种怎样的合作方式？  
      孙永增：我们主要是让艺术家和设计师结合，艺术家自己开发衍生品这种情况非常少见。因为设计师能找到艺术家的一些元素，看他适合什么样的产品形态，衍生产品一旦定位成产品或者商品，就已经脱离了艺术品本身的精神性，衍生品更多考虑的是审美、实用价值和它的经济性，所以我们主张艺术家提供版权，由我们白盒子艺术商店进行开发。在授权的过程中我们会根据艺术家所需求的方式来进行合作，只是方式不同，但授权协议一定是很标准的。参与艺术衍生品授权的艺术家基本都是与白盒子艺术馆有合作的，但并不是所有与艺术馆有合作的艺术家的作品都适合开发成衍生品。 
      99艺术网：衍生品商店和白盒子艺术馆之间有怎样的联系？比如衍生品对艺术空间是否有一定的支持力度？ 
      孙永增：现在来讲也很难说支持到底有多大，更多的是看到一个前景，这种模式一旦成功的话就是一种产业的结合，找到一个艺术和设计之间交融度越大的一个产品就越是容易成功的，从这一点来讲，经过这么两三年的开发尝试，现在找到了这种方式，我觉得未来也会更好。 
      我们今年年内还会开一个分店，连798总部就会有三个店，一个在红星美凯龙，另一个在隆福寺创意广场，逐渐形成连锁的渠道拓展开，产品的开发也会有更好的支持。 
      国内艺术衍生品的发展趋势良好 
      99艺术网：在您看来目前国内艺术衍生品有没有出现一些问题或者遭遇到困境以及可能的出路有哪些？ 
      孙永增：国内的衍生品状况面临的最大问题就是商业和学术不分，这是艺术衍生品的困境或者说是一个迷途，因为很多人试图做得更加艺术，让它的艺术含量更高，而忘却了它的很多美观和实用的要求，所以一定要把学术和商业分得特别清楚。艺术坚持的是学术的方向，艺术衍生品主要是遵循商业的原则，这个原则绝对不能抛弃，在这个基础上，用艺术的附加值为商业服务，这就要求我们务必要有一个清醒的认识才可能做好，否则容易不上不下处于非常尴尬的状态。 
      99艺术网：与国内相比国外艺术衍生品现在的发展状况是怎样的？有哪些地方是我们可以学习借鉴的？ 
      孙永增：国外的衍生品非常具有针对性：一方面是引领的状态，另一方面是迎合市场的消费需求来开发衍生产品。而国内很多人依靠兴趣和感觉来开发产品，这点便是衍生品市场成熟和不成熟的体现。另外国外消费的群体非常壮大，比如他们对一些衍生品会作为一种年度的消费，他们对版权，对设计和艺术都是非常尊重的，从这一点来讲就把它变成了消费的行为，这样他的消费基础就变的比较庞大。而我们在认识或分辨到底什么是普通产品、什么是艺术和设计的产品方面的人群也还比较小，大部分人群认为设计和衍生产品都是差不多的，这方面的审美水平或者说是认知水平还很有限，但是相较过往也呈现出了逐渐提高的趋势，可能还需要一些时间吧。 
      99艺术网：随着艺术商店越来越多的情况，在您看来艺术衍生品这个行业未来的发展会是什么趋势？ 
      孙永增：艺术衍生品的发展趋势一定是非常好的，因为它具有一定的产业特征。艺术品本身不具有产业特征，但是艺术衍生品是一个产业，所谓产业就是遵循一个工业化、标准化、流程化的一个特点，这个特点是容易把事情做得比较大，或者做得有一个标准，但重要的是要将商业和学术分清楚，要把商业做得足够有高度，这样才会有一个很好的发展。在我看来大家现在更多的是处在探索和摸索的阶段，包括消费者也是处在培育阶段，未来两者都成熟以后，艺术衍生品就会有有巨大的空间和良好的发展前景。 
      99艺术网：谢谢。 
      白盒子艺术商店简介： 
      白盒子艺术商店以艺术作品原作、限量版艺术品、设计品为主营方向，包括雕塑、装置、油画、版画、影像图片与多媒体等多种艺术形式。我们广泛建立与国内外艺术商店的交流，与艺术界、设计界、时尚界合作密切，努力使艺术家的学术思想更快更广泛地传播、渗透到广大民众的生活中。“艺术改变生活”是我们一贯的主张。