艺术衍生品：市场的新增长点，值得收藏的珍品

值得收藏的珍品

艺术衍生品也是一件艺术品，它既包含着原作者的创作精华，也有二次创作者的灵感。在太原荣宝斋里，有很多名家的版画复制品。根据原作价值、材质和大小价格也不同，像徐悲鸿的《小奔马》售价230元/幅，齐白石的《蜻蜓荷花》售价1000元/幅，而一些故宫和荣宝斋藏品的复制品售价相对高一些，有些高达几万元一幅。据介绍，木板水印的工艺比较复杂，一个墨色要刻一块版，印章是仿作品上的章另外刻好印上去的，所以从颜色、用墨以及材质上可以说和原作一模一样。此外，刻板也有技术含量，是一门独特的艺术形式，会对原作品赋予新的艺术价值。在上世纪五六十年代，有一些老的职业画师还会在原作的基础上将一些不完善的地方修复一下，这样复制出来的作品，可能会更胜一筹，这也成为木板水印画极具收藏价值的一个原因。上世纪50年代是木板水印画的发展高峰，那个年代的作品自然是收藏的热点，拍卖市场上也为木板水印设有专区。当然，有没有收藏价值也要看印的张数，除此之外就是品质。像《韩熙载夜宴图》的木板水印作品在之前的拍卖会上拍出了100万元的高价，其木版是荣宝斋团队用20年时间刻好的。赵孟瞓的《秋郊饮马》木板水印画在2013年的春拍中也拍出2万元。

据介绍，上海朵云轩的木板水印画收藏价值相对更高一些，主要是其印量少，投放市场的也少。大幅的作品一般印几十幅就不用了，为的就是品质高、清晰。价格上，一般会两至三年根据市场的需求和库存进行调整，而原作者的名气也对价值的影响比较大。但木板水印的局限性在于大幅的作品不好复制，而现在的丝网版画就能很好解决这个问题。

有业内行家认为，一件艺术衍生品值不值得收藏要看很多方面，比如发行量，如果是限量版的，就可以考虑一下，但如果量太大了，就没什么价值了。高仿的还有一定的艺术价值，可以开发。据介绍，某些厂家采用古代珂罗版和现代工艺结合复制的高仿作品和原作90%以上相似，而且工艺复杂，是在玻璃板上刻，最多生产二三十张就不能用这块板了，所以这种作品还是具有收藏价值的。当然，作为开发者也要选好原作品，原作品的价值决定着其衍生品的价值，但也不能完全以追求经济效益为重，做个百十来件，看着销路好，继而加大生产量，那之后的就没有什么价值了。而作为收藏者，要决定收藏的话，就要准确判断出其艺术价值和收藏价值。

发展面临四道难关

尽管我国艺术衍生品市场面临较大的发展机遇，但这个行业发展面临的困难还不少，主要体现在以下的四个方面。

1、产权意识淡薄

目前，在国内艺术衍生品授权方面，面临的主要问题还是产权意识淡薄，缺乏规范经营。由于艺术家普遍缺乏对相关法律的了解，以及我国现阶段艺术品市场的整体无序格局，都为艺术品的侵权问题以及可能产生的法律纠纷埋下了隐患。而对于艺术侵权事件的法律保护，艺术界各方都深感头痛。由于诉讼成本过高、取证相对困难、赔偿力度有限等原因，很多艺术家在遭遇艺术侵权事件后，普遍会选择消极的态度去处理。艺术家的消极态度又使得那些唯利是图的艺术侵权者更加有恃无恐、为所欲为，最终导致许多粗制滥造的盗版艺术衍生品充斥市场。艺术衍生品在人们心中的形象也大打折扣，甚至会影响到整个艺术衍生品市场的信誉。

2、品种相对匮乏

国内艺术衍生品的种类相对匮乏，很多艺术衍生品就是简单地将水墨画印到产品上，没有创新。所以国内艺术衍生品的种类少、丰富度低，其中多数的衍生品又是将目标瞄准投资市场，而非大众消费市场，所以定价比较高。艺术品是针对小众的，而艺术衍生品不单是艺术种类，更是一个文化消费种类，目标人群也不再是小众的艺术人群，而是很多对生活品质有要求的人。”

以艺术衍生品的电商平台为例，美国的艺术衍生品销售网站ART.COM有约150万件高清复制品，与ART.COM销售形式相类似的国内网站有hi小店、HIHEY.COM等线上商店。其中hi小店既有线上销售平台也有线下门店，其网上平台一共有1635件作品，且大都是年轻艺术家的原作，所以价格也相对较高，从2000-5万元不等。

3、上下游缺乏良性互动

除了前期的设计和定价，艺术衍生品在后期的生产环节中也面临一定的问题。 艺术衍生品对供应商的要求很高，因为跟艺术挂钩，有一定的使用和收藏价值，所以对工厂的要求比较高，同时艺术衍生品很少量产，一般来说都是300-1000套的生产规模，这就造成了一个非常尴尬的局面：小工厂达不到生产要求，而大工厂觉得量少不愿意接单。

4、销售渠道受限

目前国内的艺术衍生品主要通过艺术区和美术馆的实体商店销售。但国内目前基本上没有成熟的艺术衍生品销售电商平台，同时在国外能做到上亿元销售额的博物馆渠道在中国也没有发展起来。国家文物局的调查显示，国内衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆两家，而台北“故宫博物院”一年的衍生品营业额在3亿新台币左右(约6000万元人民币)，英国TATE博物馆商店年销售额为3亿-5亿元人民币，美国大都会博物馆商店年销售额更是高达5亿-7亿元人民币。即便是在美术馆的艺术商店，销售也存在一定问题，美术馆商店里销售的艺术衍生品往往是配合展览出售，还没形成一个互动的模式。